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| 分众收购玺诚 分众型媒体前景看好 [网吧产业] |
| IT.com.cn(IT世界网) |
| 2007-12-17 17:11:00 文/ |
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12月11日，分众传媒宣布收购玺诚传媒100%股权，合并后分众统一了95%以上的市场份额。2003年，江南春创立分众传媒（中国）控股有限公司；2005年7月，分众传媒在美国纳斯达克上市，成为中国第一个在美国上市的纯广告传媒股。
江南春认为，楼宇电视广告是一种分众型媒体，客户可以选择写字楼对企业主、经营者、高级白领，可以选择高尔夫针对中国最尖端的精英人士、精英商务人士，也可以选择那些对美容美发、喜欢化妆品的女性，不同的地方锁定不同的物品。
对于分众传媒的崛起，业内专家分析说，传统广告投放中90%的投放成本属于无效投放，而分众传媒的“分众”定位迎合了“精准”广告投放的趋势，所以能够得到市场的认可。考虑到投入产出比，广告客户会越来越注重传播到达率，分众型媒体优势将更为凸显，其前景看好。
网吧媒体看上去很美
作为分众型媒体的一种，网吧媒体的优势也得到业界的广泛关注。据CNNIC公布的调查报告显示，2007年中国内地网民数量已经达到1.62亿。其中超过30%以上的网民表示经常去网吧上网。网吧上网的网民大多是年轻一代，以在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层为主，其主要特征是追求时尚、消费能力集中，且具有很强的消费欲望，消费感性。因此，网吧媒体非常适合网络游戏、时尚食品、流行服饰、快速消费品、体育用品、数码电子产品等行业的宣传推广。
据了解，目前全国已有上百家公司开展了类似业务，传播形式主要为电脑桌面广告和现场物料陈列两种。和其他行业一样，网吧媒体行业的发展也非一帆风顺。据业内人士介绍，网吧媒体目前生存现状不容乐观，有将近一半的公司处于亏损边缘，其问题主要在三个方面：
第一，经营公司区域性强、规模小，无法吸引到足够多的网吧加盟。国内的网吧主要是个体经营，网吧媒体经营公司业务员需要一家一家的去联系；而且，网吧媒体运营公司也无法提供足够的利益点去吸引网吧加盟，结果大多数网吧媒体运营公司的加盟网吧多则数百家，少则几十家。
第二，网吧媒体广告收入不稳定。网吧媒体广告作为一种新兴的广告形式，尚未被广告客户完全接受；加上网吧媒体经营公司主要是小规模操作，也无法吸引较大广告客户的关注，网吧媒体运营大多处于“半饥饿状态”，严重挫伤了加盟网吧的积极性。
第三，网民对网吧媒体广告的排斥。电脑桌面广告往往采取开机画面、弹出广告、游戏退出广告等形式，一定程度上影响了电脑运行速度，容易引起网民反感，网吧不可能冒着失去网民的风险去主推网吧媒体广告。
网吧媒体期待行业大鳄
有专家认为，网吧媒体要取得长足发展，就必须涌现出领袖型的企业，就像分众传媒那样整合行业分散的资源，才能使网吧媒体真正做大做强。
据消息灵通人士透露，网吧行业领头羊新宽联数码旗下的天下网盟近期已开始尝试网吧媒体运营。为此，有业内人士指出，新宽联数码旗下的天下加油站、天下网盟在国内拥有近30万家网吧会员，在国内网吧行业中具有广泛的影响力，天下网盟进军网吧媒体行业无疑比其他企业更具有网吧终端优势。
新宽联数码CEO在接受记者采访时证实了天下网盟进军网吧媒体的说法，她介绍说，天下网盟在2006年11月就开始秘密进行相关软件的开发，近期正式推出“网吧家园”3.0正式版。
杨波认为，网吧媒体要想成功首先要得到网吧的支持和网民的认可。对于网吧，天下网盟采用免费帮助网吧建立网站和提取广告收益两种方式吸引其加盟，天下网盟将向网吧免费提供网站系统和主机空间，网吧可以免费建立自己的主题网站；其次是给于网吧一定的广告分成，调动网吧的积极性。对于网民，天下网盟“网吧家园”平台坚决放弃了容易引起网民反感的弹出窗口、开机动画等形式，而是采用网吧网站IE首页默认的形式传播广告，不仅不会拖慢上网速度，还可以为乐于接受新事物的网吧族提供最新的网站导航、消费资讯和优惠信息等。
据不完全统计，新宽联数码30万网吧会员拥有将近3000万台电脑广告终端，而天下网盟作为网吧行业门户网站，具有丰富的媒体运作经验，与传统广告公司有着本质区别，其发展前景不可估量！
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