奥运不仅仅是运动员竞争的赛场，同时也是商家进行营销的赛场。

    中科三方互联网研究部日前发布的“奥运我参与”奖牌预测调查结果显示，经过长期的营销鏖战，绝大多数北京奥运会赞助商暂时领先于非赞助商的竞争对手，取得了奥运营销大战的小捷。同时也有部分赞助商暂时不敌非赞助商的竞争对手，还有小部分赞助商与非赞助商竞争对手还处于酣战状态，对于这两种状态的赞助商来说，实属“革命尚未成功，同志仍需努力”。

    中科三方互联网研究“奥运我参与”奖牌预测调查结果显示，网民对北京奥运会赞助商的提示前认知度最高的是联想，其后分别是可口可乐、中国移动、伊利、海尔等品牌。而在排名前十的品牌中，出现了李宁、蒙牛两个非赞助商品牌，李宁的排名甚至超越了同一领域的赞助商阿迪达斯。

    可见李宁和蒙牛都深谙“偷袭营销”，频频击出高超有效的擦边球，让做为北京奥运会赞助商的竞争对手倍感压力。李宁甚至暂时击倒了赞助商阿迪达斯。

图  网民对北京奥运会赞助商提示前认知之一

    值得一提的是，随着互联网这种新媒体的大发展，互联网内容提供商也出现在了奥运赞助商的范畴之内。中科三方互联网研究“奥运我参与”奖牌预测调查结果显示，搜狐作为首个奥运会互联网内容赞助商也得到了网络用户的认可，出现在了前十的名单中。

图  网民对北京奥运会赞助商提示前认知之二

    研究中科三方互联网研究“奥运我参与”奖牌预测调查数据发现，不论是赞助商还是非赞助商，网民对调查涉及品牌的提示前认知度涉及广泛，从PC制造商、通讯服务商到体育用品提供商，直至食品生产商、互联网内容提供商。同时，也可以看出作为全球合作伙伴的Top级赞助商，不敌北京奥组委合作伙伴及赞助商。也许，在中国网民的心中，本届奥运会是一届京韵十足的奥运会。

    不论怎样，奥运会总还是提升了网民对各品牌不同产品的购买意愿，其中，快速消费品生产商和互联网内容服务商得益颇高。

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