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No.3，小罗纳尔多：商务联想的另类体育形象
2006年夏天的德国世界杯上，尽管这个长着一对可爱兔牙的世界级球星小罗表现并不尽如人意，巴西队最终也没有如愿登顶，但其代言的联想笔记本却在暑促中进行的有声有色。联想的笔记本产品以一种沉稳的商务形象示人，但选中小罗这样一位体育明星作为其产品形象代言人，却在这表面上似乎毫不相关的两种印象的反差中，透射着出人意料的光彩。仔细回顾起来，联想动用体育明星已不是第一回：在2004年11月10日，我国两位网球明星孙甜甜、李婷代言联想笔记本新品。不过遭遇到德国世界杯"颗粒无收"以后，联想提前结束了与小罗签订的形象代言人合同。
IBM在2000年悉尼奥运后退出奥运TOP赞助商行列为联想提供了机会。2004年，联想成为北京2008年奥运赞助商，同年，又并购了IBM个人电脑业务，为国际化搭出了完整的框架；紧接着联想又在都灵冬奥会上小试了“奥运”牌笔记本；其实，奥运是在检验联想在笔记本的研发和供应链方面的整合成果－－奥运五环的标志也从容的登上了联想笔记本的顶盖。
目前的联想已经渡过了并购IBM个人电脑业务后的艰难时刻，具有稳定的业绩和国际化的实力，于是一种来自“国际化营销”的呼声就越来越高。这个时候，小罗作为06年德国世界杯上炙手可热的巨星之一，就顺理成章的成为了联想笔记本新品的代言人，象征着联想正式展开了全球营销的庞大攻势。国内暑促市场也得益于此：除了广告、店面等布置设计上为用户营造足球氛围之外，联想还将围绕世界杯和小罗展开“梦幻足球，欢乐英雄——联想暑期欢乐谷”活动，在北京、上海、西安等8大城市进行巡展，162个联想店将面向所有用户敞开体验。联想在5月份发布的天逸系列笔记本新品也伴随着小罗璀璨的笑容和巨星的气质，在暑促市场中一路披靡；独特的“人像识别技术”和娱乐飞梭，成为联想笔记本与众不同的标识。
以往的暑促都是力推低价机，对此IT厂商急需寻找新的突破口。联想笔记本的促销大打世界杯牌、明星牌和服务牌，引领新的个人化和时尚化潮流，同时也一反传统暑促的惯性思维，为用户奉上了一道丰富的暑促大餐，引导人们在日益杂乱的促销战中，重新回归对产品品质和应用的关注，在一定程度上引领了06年暑促的市场潮流趋势。但是，明星代言是一把双利刃，小罗的代言一方面提高了联想的国际知名度，但是由于小罗在2006年世界杯的表现未如人意，使联想的广告效果大打折扣，也让小罗提前结束了与联想的代言合作关系。
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