前言：联想和Acer的奥运之争

    有消息称，联想在2008年北京奥运会结束之后，将不再续约奥运TOP赞助计划，相关权益将于2008年底结束。而与此同时，台湾厂商Acer宣布将从2009年开始，成为2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的电脑设备合作伙伴。

    在奥运TOP赞助商的人选上，更替本是非常自然的事情，可将这一老一新的TOP赞助商按上联想和Acer的印记，就让人体会到那么一丝的不寻常......跨国PC厂商之间的竞争，已经渗透到我们生活中的每一个角落。

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• 前言：联想和Acer的奥运之争
• 一、每个品牌都有“假想敌”
• 二、品牌文化的塑造
• 三、从“贸工技”到“务虚的内功”