二、厂商报价虚高 责任在谁？
“存在就是合理！”，笔者天天说这句话来安慰自己，但是这句话的潜台词应该是“凡事有因才有果”！
厂商报价虚高原因，笔者认为首先在厂商：为了“面子”，为了维持品牌的形象，将报价虚高。而到了实际的销售渠道的时候，这个价格再让商家自己调整，购买者不在意银子多少，又对行情不了解的时候，则让经销商直接按照虚高的“厂商报价”卖给他们，这是利用购买者以为“价格贵品质好”、“一分钱一分货”的观念。
而当遇到那些很关注行情，预算有限的购买者的时候（例如笔者），就根据情况下调价格，因为报价之前被“虚高”了，所以即使下调幅度颇大，商家的实际报价仍然显得很吸引！以前文提到的例子为例，媒体报价是7999元，商家报价7400元，最低报价竟然还可以达到6900元。当你以7400元购买的时候，你一般会很满意“500元”的成绩，然而实际上，对于商家来说，这台笔记本还可以再便宜500元！这个时候，您是否还会觉得心有不甘？当然，你可以这样安慰下自己，那台6900元的笔记本很有可能有这样那样的问题，商家才看这么低价格出售，然而您肯定还会耿耿于怀吧！
道理很简单，对于商家来说，价格先虚高，在媒体上宣传起码不会落个“低价货”的坏印象，而到了实际销售上，则以降价促销等等方式，暗地里“放水”，可以说，面子不会丢，银子继续赚，对于厂商来说，何乐而不为呢？！
第二个原因，则很有可能在于经销商本身。到了年底，为了厂商的销售量“返点”，经销商都乐意能出货都尽量出货，有时候即使亏本卖了，因为“返点”的收入可以补偿损失，他们都愿意亏本出售。另外一方面，因为存在多层渠道，媒体价格虚高，才能有足够的利润分配给各层渠道商家，这就是有时候总代理的价格甚至可以便宜二三千元，都不奇怪，不过这种情况一般存在于高端的机型上。而考虑到地域价格差异的原因，厂商如果采取全国统一定价的时候，还会把地域价格差异包含在内，这也是价格虚高的其中一个原因！
从根本的原因来看，媒体价格虚高的原因，跟厂商制定的价格政策、渠道政策有很大的关系。
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