在中国传真机行业，最令人瞩目的品牌当属松下。有权威机构提供的统计数据显示，从1998年到2004年，松下连续七年夺得国内传真机市场占有率第一的桂冠，成为业内无可争议的霸主。

　　2003年松下传真机销量突破95万台，与2002年相比，增长了116%，市场占有率高达43%。2004年，由于受国家宏观调控和央行加息等客观因素的影响，各大品牌传真机销量都受到波及，松下整体销量也下滑至88万台。在极其严峻的市场情况下，松下传真机仍能保持这样良好的成绩实属不易。

　　2005年又是中国传真机行业动荡的一年，渠道扁平化有增无减，行业利润日益趋薄，市场不断萎缩，政治因素频频干扰，有业内资深人士分析称国内整体份额已明显下滑。松下作为传真机业界的老牌厂家，虽然品牌关注度仍处于领先地位，但方方面面凸显出越来越多的问题：

　　一、渠道忠诚度不断下降

　　销量与利润是一对不可分割的矛盾体，当市场上到处都在销售某件商品的时候，这件商品的利润也就降到了最低。这两年来松下传真机的发展轨迹，鲜明地印证了这个道理。在松下的销量到达历史最高点的同时，经销商们的利润却降到了历史最低点。而利润趋薄又是产生窜货等市场不规范行为最直接的诱因。利润低、市场乱，导致渠道对松下的忠诚度不断下降。有经销商称：除非消费者指定我们是不会主动推松下传真机的——松下传真机在众经销商眼中成了仅为彰显品牌而不靠其挣钱的“鸡肋”机器。在“渠道为王”的OA行业里，这种忠诚度的下降对松下传真机在未来几年里的销售状况的影响是不可估量的。

　　二、日益严重的受到政治因素的影响

　　近年来，日本小泉政府不顾中国政府的强烈反对，执意参拜供奉有甲级战犯的静国神社，极大地伤害了中国人民的感情，中日两国关系也逐步走入低谷。受政治因素的影响，中国人民对日货的抵制也愈演愈烈，这一点各地日系品牌总代以及地区经销商都很深切的体会。有传真机业内人士分析称，05年，因为政治原因，日系大品牌松下传真机的销量直降两成。如果日本政府在历史认识问题上继续一意孤行，必然会受到来自中方在行动上包括经济上的坚决抵制，这对日本的经济以及日企在中国的发展必然是百害而无一利。

　　三、其它品牌紧随，松下的老大地位随时有被颠覆的危险

　　鉴于松下这两年来取得的骄人业绩，其它品牌都不约而同地将目光锁定松下。在05年，松下面对的是更为激烈的竞争与挑战。三星、兄弟、佳能推出的一系列产品，质量都相当不错，而且非常适应当前国内市场需求，成为近两年增长最快的品牌，大有超越松下的架势。

　　有调查显示，2005年10月的国内传真机产品关注度排名，三星已经超过了松下位居前三甲，这是一个危险的信号，松下的传真机产品在这场角逐中已经显露出自身的不足。

　　四、新品的失败引发连锁反应

　　KX系列的533、538、972、973作为松下在2005年主推的几款新品，曾被赋予厚望。可这几款新品并不争气，自上市以来，一直表现平平。作为厂家，松下高估了中国市场对这款产品的认可度，在市场尚未打开的情况下，一味地向进口商加量，导致产品严重盘压，松下两家进口商及众分销商的资金周转陷入困局，渠道时刻面临崩盘的危险。松下应该认识到这个问题的严重性，如果不能及时而有效的加以解决，后果将不堪设想。

　　面对市场及自身的诸多问题，松下真的应该好好反思一下了。中国有句古训叫骄兵必败，如果松下自持其在业内的老大哥地位而得意忘形，无视当前面临的种种问题，那么，不仅05年市场预定目标完成不了，就连能否继续稳坐行业第一宝座，也是一个大大的问号。

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