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| 叫好不叫座：博客广告遭遇发展尴尬 [调查分析] |
| 中国计算机报 |
| 2007-7-16 9:34:00 文/ |
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博客地址访问不便、缺乏可靠价值评估等因素已制约了博客广告的发展。CN博客域名有望成为开发博客广告商业价值的一把钥匙。
毫无疑问，2006年是中国互联网的博客年，据中国互联网络信息中心(CNNIC)日前公布的《2006年中国博客调查报告》，中国博客规模已达到1750万，其中活跃博客接近770万。作为传播过程的另一端，据CNNIC提供的数据，超过60%的中国网民浏览过博客，博客读者数量高达7556.5万人，其中5470.9万的活跃读者会经常阅读博客。
拥有如此庞大的活跃人群，博客的商业价值没有理由不受关注，而作为一个重要的实现途径，博客广告也是炙手可热。事实上，大量的博客作者已经对博客广告跃跃欲试。研究人员认为，网民较高的接受度为博客广告发展扫清了障碍。同时，较之一般作者来说，接受博客广告的作者经营着更多的博客，有着更多的链接资源，所拥有的博客空间也具有更高的访问量，广告价值相对更高。营销专家由此断言，博客广告将成为广告主理想的媒介之一。
然而，这备受关注的博客广告，却在现实中遭遇了叫好不叫座的尴尬。虽然早在今年3月份，和讯牵头成立了博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售，并先后获得瑞星等公司的广告投放订单。但回顾过去半年，在博客数量疯狂扩张的同时，博客广告市场并没有得到相应的迅速发展。
一方面是广告主的持币观望，另一方面是博客作者的热烈期待，而博客广告市场却处于零零星星的状态。是什么原因导致了这样的窘况？根据CNNIC的报告，博客地址访问不便、缺乏可靠的价值评估等因素已然制约了博客广告的发展。博客与广告主之间缺乏可信赖的衡量标准，在博客价值评估上无法达成一致。一方面广告主无法获知一个知名博客具体的读者数量、读者构成等，另一方面博客作者也没有可靠依据说明自己的价值。
笔者认为，要突破这些瓶颈，对广告主而言，可以依据CN博客域名进行效果评估，从域名注册机构提供的CN域名解析数据分析广告效果，从而有针对性地进行广告投放，对目标受众、投放效果等进行评估。如此一来，就从根本上解决了广告主对于博客价值缺乏信任的症结。早在博客2.0研讨会上，国内著名互联网专家吕本富便表示，博客商业化的前提，便是权威可信的可量化标准。
与此同时，在博客广告发展的过程中，博客服务提供商(BSP)扮演着重要的角色，正是因为目前一些BSP提供给博客用户的地址太长，造成了用户的满意度降低，无法帮助博客用户实现商业价值，也形成了用户大量搬家的结果。在这方面，和讯、千龙、星空等BSP已经走在前列，开始为用户捆绑提供低至50元注册费的CN博客域名。
CNNIC的报告显示，近四成读者是通过在地址栏直接输入博客地址来访问博客，输入域名访问博客已经像输入域名访问网站一样成为习惯。另一方面，有超过八成的博客表示希望使用简短或个性化的域名来标识自己的博客。专家分析，一个简短的CN域名有利于博客的推广和传播，令读者更易记忆和访问，从而令博客获得更高的流量。正如“老徐博客”在开通xujinglei.cn博客域名以后，短短一周流量就以百万数量级剧增。
随着中国博客的蓬勃发展，作为沟通博客与广告主之间的桥梁，CN博客域名被业内专家广泛看好，有望成为开发博客广告商业价值的一把钥匙。
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