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| 中小企业建站弊端影响网络营销效果 [上海] |
| IT.com.cn(IT世界网) |
| 2008-1-8 9:02:00 文/ |
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最新的CNNIC公布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》表明：“截至2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，半年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年增长率达到66.4%”这个数据表明，占国内网站数量比例超过70%的企业网站数量在快速增长。大批新企业网站的诞生标志着众多企业开始利用互联网的征途。
毫无疑问，不少企业都体会到电子商务给自身带来的巨大利益。大多数企业都选择在互联网上自立门户、自我宣传、买卖交易。尤其是想借奥运契机加速信息化建设的中小企业而言，电子商务网络营销无疑是一个至关重要的渠道。无论是利用B2B\B2C电子商务信息发布平台还是网络广告亦或是搜索引擎等何种方式进行网络营销，最终目的离不开宣传自己的企业网站，让自己的产品得到最佳的展示。
这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。
但是，目前不少中小企业经常抱怨，网站做了，网络推广也做了，可宣传效果不甚理想，面对诸如此类的问题，美橙互联负责人在采访中说，近年来，电子商务发展出现蓬勃的势头，企业特别是中小企业越来越重视网站对企业的网络营销和其他电子商务功能的作用，大部分中小企业在建站这一基础上还与国外的同类企业存在相当大的差距，问题主要有：
一、注重表面功夫，不重视实质需要。即企业在建站的时候，没能很好结合企业的特点，选择适当的页面系统和域名、邮箱等，只是一味的将漂亮的网站与好网站混淆一起；另一种情况就是一些中小企业为了节约成本，网站只是停留在一般的“网上黄页”制作阶段，既不好看又不中用，企业网站应有的功能无法发挥，也无法给予企业客户专业的形象提升商机及附加价值，导致页面访问率和访客回头率低；
二、许多企业没能及时更新和维护好自己的网络门面，造成了客户对企业能力的不信任等现象也大量存在，终究其原因在于企业缺乏足够的网站建设资金，也缺乏专业技术人员。
为了帮助中小企业进一步解决建站中存在的问题，更好地利用网络营销创造更多的价值，作为互联网基础应用服务提供商美橙互联。在虚拟主机中除了推出突出网上商铺风格的预装支付宝特别定制版网上商城系统外，还增加了企业自助建站系统，不仅页面制作精良，而且内置中英文等多种语言版本，产品发布、新闻资讯、人才招聘等多种系统管理功能一应俱全，维护更新也极其方便，并能得到全方位的技术服务支持。考虑到一些主要客户群体是国外的中小企业，结合国内国外互访速度慢的瓶颈问题，他们还专门为外贸型中小企业度身推出美国、香港空间。
最后，美橙互联还指出：网站代表的是企业在网络上的门面、形象，其本身是一个系统性很强的载体，它从建站、推广、维护和升级换代都需要有良好的计划，各个环节非常重要，对于企业内部来说，一个好的网站不仅是一个负责人或者一个负责部门的事情，它更需要各个部门的通力合作。只有这样，企业网站才能最大地发挥作为一个综合性的网络营销工具的作用，更好地促进自身电子商务基础的应用发展。
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